Selon une étude réalisée par la London School of Economics, observer Garder le contact avec les Kardashians pendant aussi peu que 60 secondes peut faire de vous une personne pire en réduisant votre sympathie pour les pauvres.

 

Des recherches menées par LSE ont révélé que l’exposition à des émissions montrant que « la glamour, la gloire, le luxe et l’accumulation de richesses » pouvait engendrer des sentiments anti-sociaux et matérialistes.

Le test a été conduit comme suit: Deux groupes de contrôle, 487 adultes au total, ont été montrés dans les milieux. On a montré à un groupe des publicités pour des produits de luxe et des photos de célébrités riches, et l’autre des images neutres sur des sujets tels que les transports publics et les paysages naturels.

Les résultats ont montré qu’une exposition, même minime, à des médias hyper-matérialistes avait un impact négatif sur les sujets, qui ont montré une augmentation des attitudes à l’encontre du bien-être et du soutien aux politiques anti-bien-être.

Les participants ont également été interrogés sur leurs habitudes d’écoute et sur la fréquence à laquelle ils regardent des émissions « matérialistes » telles que Kardashians. On a constaté que les téléspectateurs habituels manifestaient « des attitudes matérialistes et anti-sociales plus fortes que les consommateurs plus légers de ces émissions ».

« Les humains sont intrinsèquement matérialistes mais aussi très sociaux et communautaires », a expliqué le Dr Rodolfo Leyva, auteur de l’étude, du département des médias et de la communication de LSE.

« La façon dont cela s’exprime dépend de notre culture. Si nous mettons davantage l’accent sur le matérialisme comme moyen d’être heureux, cela nous rend plus enclins à être égoïstes et anti-sociaux, et par conséquent antipathiques envers les moins fortunés. »